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重新認識國內按需印刷發展之熱!

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人氣:-發表時間:2016-07-20 15:10【

當前,印刷圈內最熱的詞恐怕就是按需印刷了吧!無論是出版社、傳統印廠,還是數字印企,一提到按需印刷,仿佛有說不完的內容。是的,這一舶來詞是“Print On Demand”的直譯,英文簡寫POD。這個在國外依靠數字印刷技術、歷經十幾年發展起來的產業,改變了傳統圖書發行模式,已經成為了專有名詞。我想在這里有必要向不太了解按需印刷的朋友做個簡短的知識普及。

  按需印刷,指按照用戶要求,依指定的地點和時間,直接將所需資料的文件數據進行數字印刷、裝訂。按需印刷又稱“即時印刷”和“閃電印刷”,是數字技術在印刷環節的極好實踐,即“按當天的訂數印刷,第二天發貨”。它始于20世紀80年代,能滿足個性印刷、減少浪費及印刷品一步到位的要求,實現零庫存、即時出書和可選擇的個性印書。

  鏈接是“百度知道”關于按需印刷的介紹。但筆者認為并不全面,國外的“按需印刷”是一個專有名詞,是一個業務鏈,即通過匯集圖書資源進行管理及展示,面向客戶進行銷售,產生訂單后通過數字化方式進行生產,不限訂單數量即刻生產,并以最快的速度送達到消費者手中,同時與版權所有方進行數據交換,實現虛擬交易的全過程。

  目前,國內很多人認為用數字化印刷方式生產圖書就是“按需印刷”,雖不能稱其錯誤,但卻不夠全面。廣義的“按需印刷”還可以理解為按需求印刷,其包括了各種以滿足客戶少批量、不限數量的數字印刷服務形式。因此,各種短版印刷、個性化影像訂制、銀行賬單、個性化郵票等數字印刷,均可認為是廣義的按需印刷。

  從定義到應用 讓我們重新認識“按需印刷”

2012年起,國內印刷行業苦聲一片,很多印刷企業在經營業績逐步下滑的情況下不得不選擇退出。同時也有很多人把目光轉向了按需印刷這一新興產業,希望抓住這顆可能拯救企業的最后一根稻草。那么,按需印刷是拯救印刷行業的最后一根稻草嗎?

這個問題還要從用數字印刷做什么來談起,目前按需印刷在國內不外乎3種主要的商業模式。一是,面向個性化影像印刷的B2C經營;二是,面向商業用戶的短版按需印刷加工;三是,做圖書按需印刷發行的產業鏈,即國際上專用詞“按需印刷”,亦可簡稱為POD。傳統印刷行業面臨的經營困難問題,通過這3種商業模式是否能夠拯救自已,需要各個企業自行判斷。但是以目前的技術、成本水平可以斷言的是,數字印刷(包括數字輪轉噴墨印刷)在大批量加工的成本上短期內無法與傳統印刷相比。換言之,數字印刷只適合短版、超短版印刷。有個別企業在嘗試用規模化數字生產拉低成本,想以數字印刷替代傳統印刷。結果證明,無論怎么降低成本在超過1000冊以上的加工量上,數字印刷依然無法與傳統印刷相比。因此,暫時來講數字印刷只能是傳統印刷的補充,而非替代。

  那么是不是按需印刷沒有優勢呢?恰恰相反,按需印刷具備了很多傳統印刷所不具備的先天優勢,正是這些優勢大大促進了按需印刷的高速發展。首先,按需印刷可以實現無版印刷,這樣就使一本、幾本、幾十本、幾百本的生產成本變得相對可以接受,從而使出版社不必一次性加工幾千冊圖書放在倉庫里,再花幾年時間消化庫存,甚至報廢,造成極大的資源及成本浪費。在技術上,解決了困擾出版行業多年的庫存問題。其次,可實現快速生產,當天下單當天交貨,從技術上已完全可以實現,而傳統印刷至少需要幾天甚至十幾天的工期。還可實現快速的異地數據傳輸加工,而不必一定在本廠生產完成后再運到異地,節約了大量的物流成本及時間成本。正是因為有上述甚至更多的優點,按需印刷一經推出,就得到了出版行業乃至消費者的廣泛關注。

  以北京為例 2015年按需出版企業的實際困境及解決建議

經過這些年的發展,按需印刷在國內從萌芽期步入了成長期,可喜可賀,但是業內有一個公認的事實,即大部分從事出版物按需印刷的企業不盈利!按需印刷產業在發展初期就籠罩了一層陰影,其根源我想主要是以下幾個因素。

一是,市場不成熟,以北京為例,2015年從事按需印刷的大型企業一共有不到10家,總的短版營業額不超過1億元人民幣,這個總市場對動輒幾千萬、上億固定資產投入的按需印刷產業,實在是偏小,幾個企業份到的市場份額不足以盈利;二是,產業鏈上游的思維模式,想以數字印刷替代傳統印刷,也包括同業內的惡性競爭,不斷地壓低數字印刷成本,造成按需印刷企業的盈利能力下降;三是,設備穩定性不成熟,保有量低,無法與傳統印刷設備幾十年的技術積累相比,維修成本高及周期長,影響企業成本及產量;四是,成本受制于設備制造企業,不可控,因此難以降低生產制造成本,從而提高盈利能力;五是,在管理及系統開發上還不成熟,難以實現海量的短版、超短版的生產,從而發揮不出設備的最大優勢。

  按需印刷雖然面對諸多困難,但快速發展的趨勢是必然的,在相對長時間內,傳統印刷與按需印刷并存,為滿足客戶不同的需求提供服務。即傳統印刷滿足客戶大量印制、低成本的需求,按需印刷滿足少量、多批次、快速交貨的需求。因此,按需印刷要發展,需要在短版、超短版的海量訂單處理能力及高效生產上下大功夫,不斷提高自身的生產能力,從而憑借這些按需印刷特有的優勢在市場競爭中站穩腳跟,并實現長足發展。

  要發揮提高這些優勢,需要在幾個方面加強自身能力建設。一方面要加強系統開發的能力,面對海量的訂單,如何排產、如何進行印前處理等問題還是行業難題;另一方面印后加工效率的提升,對按需印刷也是極大的挑戰,用常規方式一臺膠裝機一個班次只能做80個左右的訂單,顯然無法滿足海量短版、超短版的需要;此外不斷將產品進行標準化,降低技術經驗依賴性,也是按需發展的必經之路。因此,真正的按需印刷發展還需企業不斷解決行業發展困難,利用市場的發展趨勢與現行技術優勢,發展及強化按需印刷特點使之與市場需求相契合,而非盲目地進行設備投資與競爭。

  總而言之,按需印刷在國內必然會實現高速發展,但需要我們印刷人開拓思維、創新技術、創新商業模式,走出有中國特色的按需印刷之路。

 


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